一文读懂 苹果 发布会
北京时间9月10日凌晨1点,万众瞩目的苹果秋季发布会如约而至。这次发布会一共发布了三种新品:4款iPhone,2款手表,3款AirPods。
作为 2023 年“智能手机之王”,苹果全年手机销量突破2.34亿部,但2024年却面临增长乏力,寄希望于Apple Intelligence讲述新的故事。但此次的发布会,Apple Intelligence还迟到了,而国内用户何时能体验到,也仍未明确。
即将面临来势汹汹的华为,苹果将如何应对,就藏在发布会的细节之中。
让我们先来看看本次发布会最值得关注的要点:
外观微调:边框更窄、屏幕更大,iPhone16白色取代黄色;iPhone 16 Pro沙漠金取代钛蓝色;
芯片换代:全球首款第二代3nm工艺A18系列手机芯片,全系配备;
拍摄增强:全系标配4800万像素融合镜头、支持空间视频,新增快门按键;
最薄手表:Apple Watch S10 厚度9.7mm史上最薄;
外设健康:AirPods新加入听觉检测和辅助恢复功能;
AI迟到:全系支持Apple Intelligence,视觉搜索最为惊艳,Beta版十月才能上线,明年将支持中文,中国大陆何时能用尚不明确。
01 “史上边框最窄”的iPhone
3nm A18芯片、超窄边框、快门按键、5999元起。
iPhone 16 系列最核心的几个升级点,无一例外都在发布会之前被提前曝光:
全系支持 Apple Intelligence 生成式AI;
全系使用3nm工艺 A18 系列处理器;
全新Camera Control 快门按键;
iPhone 16 Pro 系列尺寸增大;
标准版摄像头排列改为垂直分布,支持空间视频拍摄;
两颗镜头可以当成四颗用。
iPhone 16系列共有两个版本四款产品——
iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max,按照存储配置的差异,又划分了多个版本。
先看看iPhone 16和iPhone 16 Plus。
“iPhone是我们生活中的重要角色”,库克在提前录制的视频里这样评价新iPhone。
但倒回去看iPhone 15、iPhone 14这几代产品,苹果在外观上的迭代已经黔驴技穷,只能在色彩上想办法:
iPhone 16和iPhone 16 Plus屏幕尺寸和上一代相比基本没变,还是6.1英寸和6.7英寸,提供了白色、黑色、蓝色、绿色、粉色五种版本。
芯片方面,两款手机均采用台积电第二代3nm工艺的A18处理器,苹果现场称“iPhone 16的处理器相比iPhone15向前飞跃了两代。”
A18芯片搭载6核CPU,包含2颗性能核心和4颗效能核心,相比iPhone 15的A16 Bionic芯片CPU性能提升30%,功耗下降30%,5核心GPU则比前代产品提升了40%,16核的NPU神经网络引擎的机器学习性能也提升了两倍。
除了芯片级的性能提升和功耗优化外,iPhone 16还重构主板结构,优化散热性能,同时加大电池容量以提升续航。
iPhone 16和16 Plus的摄像头包括4800万像素融合主摄像头,支持1200万像素2倍变焦,以及1200万像素超广角镜头,且支持微距模式拍摄。
主摄像头和超广角镜头的照片可以融合为2400万像素的照片,两颗镜头当成四颗用。
另外,苹果还对iPhone 16和16 Plus的镜头布局做了微调,由上一代斜向布局,改成了垂直布局,以便于对空间视频拍摄提供支持。
再来看看iPhone 16 Pro和Pro Max。
这两款定位Pro级的产品主打金属机身,由5级钛合金打造,包括钛原色、钛白色、钛黑,并且新增了沙漠金,上一代的钛蓝色则被放弃。
两款Pro级的iPhone屏幕尺寸都微微增大,分别为6.3英寸和6.9英寸的120GHz Promotion自适应高刷屏,并且达到了史上最薄的边框。
此前有消息称,Pro系列采用了Border Reduction Structure边框缩减结构技术,Pro Max的边框从上一代采用低压注塑成型技术的1.5mm,缩减到了现在的1.15mm,可以说是“窄到没边”的iPhone。
Pro版本的处理器也升级为了同样为台积电第二代3nm工艺的A18 Pro,采用6核心CPU,包括两颗性能核心和4颗效能核心,GPU则为6核心设计,支持硬件光追,16核NPU神经网络引擎int8精度算力每秒35万亿次。作为对比,苹果最新发布的桌面级芯片M4的int8精度的算力为每秒38万亿次。
此外,不得不提的就是,A18还支持硬件加速光线追踪功能,能够在一系列的游戏中给用户带来更多的终端体验,苹果特别提到了腾讯的新游戏——Honor of Kings:World,这是一款基于《王者荣耀》IP 的开放世界 RPG 游戏,该系列游戏在全球拥有数十亿玩家,是当今最火爆的游戏之一。玩家将会惊叹于专为iPhone 16优化的超高精图形模式,它的视觉体验将无与伦比。它具有更高的分辨率,更先进的光效,更加强大的全局光照技术,并且有更远的可视距离。iPhone 16还支持只有现在目前iPhone 15 Pro运行的3A游戏。
拍摄能力上,Pro系列搭载的是四合一像素传感器的主摄像头,像素达到4800万,支持ProRAW格式输出零快门延迟。
超广角镜头也达到了4800万像素,支持自动对焦。两款产品都搭载了具备5倍变焦能力的四重反射棱镜镜头,让原本属于Pro Max独有的5倍光学变焦能力,下放到了iPhone 16 Pro上。
为了配合拍摄能力的提升,苹果又在物理按键上下功夫——和索尼Xperia 1 V一样,iPhone 16全系机身右侧电源键下方也配备了被称之为“Camera Control”的拍摄快门按键,可以区分半按、全按、滑动,以便相机进行对焦、拍摄和变焦,实际操作时相机UI还会出现对应“变焦”、“快门速度”等变化的动效。
最后,最关键的是价格。
整体的价格和去年基本持平,最便宜的走量版本 iPhone 16,5999元起;iPhone 16 Plus 6999元起,iPhone 16 Pro 7999元起,iPhone 16 Pro Max 9999元起,最高13999元,9月13日20:00开启预定,9月20日上市。
整体而言,iPhone 16硬件能力有小幅的迭代升级,尤其是3nm A18芯片全系标配,但是价格持平,可以理解为“加量不加价”,这应该也是苹果提振iPhone销量的手段之一。
在此之前,天风国际分析师郭明錤发布报告称,苹果公司将 2024 年 iPhone 16系列出货预估从 8700~8800 万部上调至 8800~8900 万部,主要增量来自 iPhone 16 标准版。
以下为iPhone 16全系产品主要硬件规格:
02 苹果AI:我迟到了
在今年的秋季发布会上,大家期待的核心主角无疑还是Apple Intelligence,它更新的核心要点为:
推出视觉搜索功能,可利用功能键对环境进行识别和操作;
文字辅助功能扩展到第三方App上;
Beta版十月上线,明年将支持中文,中国大陆何时可用尚不明确。
在6月的WWDC上,苹果首次推出了其AI模型,并一口气放出了15项AI功能。腾讯科技整理了到本次发布会前他们的上线状态,虽然纯端侧的11项功能已经跟随iOS 18的更新逐步上线了,但最核心需要调动云端能力的图像生成和与系统深度融合的Siri升级,都还在路上。
这一现状并没改变。在发布会上,苹果宣布Apple Intelligence本土的Beta版十月上线,但其中包含Siri核心升级在内的诸多功能无法确认在当期上线。按照之前Gurman的爆料,这个完全版的Apple Intelligence很可能要等到12月份。
但好消息是,苹果明确了明年Apple Intelligence可支持中文的计划,但中国大陆具体何时可用,目前尚不明确。
在今天的发布会上,苹果展现得最惊艳的AI功能就是视觉搜索。
它结合iPhone最新的功能键,轻击即可激活。它能根据你面前的物体、活动和场景,提供对应的信息或操作。
比如你在散步时发现了一家新餐厅,只要按住相机控制钮,iPhone就会弹出饭店的营业时间和评价,包括菜单选项和预定等等;
再比如你在海报上看到一个活动,只需对准并按下按键,就可以将活动名称、日期、地点等信息加入个人日程中。这一功能还可以直接联动ChatGPT解决更复杂的问题。
拍一下就有了餐厅信息。谷歌地图做了这么多年的事,苹果直接用AI实现了。
从演示上看,苹果在这个功能上下了相当的功夫,想让不说话就让AI懂你想要做什么,这背后的专家模型能力应该相当强。比起GPT-4o介绍时让人感觉惊艳的视觉语音互动,这个功能也许更实用。
剩下的AI功能介绍中,苹果只是在重复WWDC的Apple Intelligence内容。
这次苹果把自己的AI功能分成了四个重要目的:自我表达、再现回忆、优先与专注以及完成工作。
其中自我表达主要包括智能写作辅助能力,能帮用户更好地遣词造句。
Genmoji可以生成专有的Emoji表情,Image Playground帮用户生成图片,再现回忆则是指用照片结合成回忆故事集的功能。优先与专注部分包含帮用户自动总结展示的邮件和消息内容、改变信息顺序,提示最需要关注的事。
完成任务,则是指Siri的一系列整体升级。它能建立起用户的需求和系统内应用间的直接关联,比如可以直接根据屏幕信息或过往记录向Siri提需求。
从展示中,相比于WWDC 24有一定升级的是写作辅助功能,它现在计划扩展到所有需要写作的场景,包括第三方App上。
其实,苹果这次AI演示中给我们带来的最大震撼其实在Apple Intelligence之外。它在很大程度上提醒了我们,其实AI不止是这些生成模型。
比如端侧AI能力的下放。借助最新的S10芯片,Apple Watch也可以单独支持某些端侧AI功能:比如Siri的部分新唤起能力,通话录音总结能力,还有AI支持的翻译能力。
苹果也在尝试把新增加的AI能力给到适合手表的场景。通过机器学习识别滑倒、绊倒、跌倒过程当中身体受到的冲击力。
在AirPod 4中,点头接电话,摇头挂电话的功能也是借助AI的识别能力实现的。这对于在洗碗中听歌的场景绝对是超实用的功能。
在AirPods 2 Pro的展示中,苹果利用新H2芯片的AI算力,将耳机转化成了助听器。这对于很多听弱人群而言非常重要,因为助听器的价格远比一副耳机要贵。
演员带上耳机,终于听清儿子的呼唤的场景
这些产品中的能力让我们相信,某些不是目标在于生成的AI,也有转变生活的潜力。
这些AI功能也许真的很贴心、前沿,但它能给苹果带来多少新增销量还不明确。市场研究公司 Canalys 最近的一项调查结果显示,仅有 7%的消费者因 AI 而“非常倾向于”做出购买决策。更别提它在中国和欧洲,预期未来一段时间内都难以全面上线。
对于那些想在大陆先行体验Apple Intelligence说,也许也有些办法。之前的Beta测试阶段,有人利用修改美区ID,首选语言的方式成功切换到了带有Apple Intelligence的MacOS版本。不过当时这招对IOS就没什么用。
03 Apple Watch:充电更快、更健康了
不知不觉,Apple Watch也将迎来问世的第十个年头。
2015年,苹果发布第一支Apple Watch,随后每一年都会对这个产品线进行迭代更新,按照处理器不同划分为两代。
到目前为止,Apple Watch已经出到了Series 10,并且在此基础上延伸出了SE、Ulltra以及NIKE、爱马仕联名定制等不同的版本。这种细分也是为了满足不同用户的需求。
今年苹果发布了全新的Apple Watch,分别为Sieries 10和Apple Watch Ultra 2黑色钛金属版。而传闻中的Ultra 3并没有如期上线,毕竟这个Ultra 2黑色钛金属版与去年发布的Ultra 2相比,仅仅只是增加了颜色而已。
以下是新款Apple Watch更新的核心要点:
厚度 9.7 毫米,史上最薄;
全系最大屏幕面积;
30分钟可充满80%的电量;
Apple Watch Ultra 2增加黑色钛金属版。
新款Apple Watch Series 10的变化主要体现在外观上,屏幕采用了可视角度更大的OLED材质,尺寸从之前的41毫米/45毫米,增加到了42毫米/46毫米,比 Series 3最多增大 75%,比Series 4、5、6及 Apple Watch SE 最多增大 30%。另外,Apple Watch Series 10厚度仅为9.7毫米,比上一代的厚度薄了10%。苹果号称这是迄今为止最薄的Apple Watch。
在硬件上,Apple Watch Series 10如期将芯片升级到了全新的S10,可以实现车祸检测和摔倒检测功能,可以通过机器学习来识别滑倒、绊倒、跌倒过程当中身体受到的冲击力。
不过,苹果重点强调了Apple Watch Series 10在充电速度上的提升,30分钟可充满80%电量。
在健康方面,Apple Watch Series 10是苹果第一款具有睡眠呼吸暂停检测功能的智能手表,用户可以通过机器学习来监测用户夜间的呼吸。一旦发现睡眠呼吸有暂停的现象,不仅会自动提醒,还会给出一份非常详细的健康监测报告。这项功能本周就将在150个国家和地区上线。同时,也将在上一代S9和Ultra 2上进行更新。
当然,健身功能一直就是Apple Watch的看家本领。本次在Series 10上,苹果加入了深度检测器和水温监测器的功能,支持记录水下呼吸时间、潮汐等数据,号称是一款“非常适合浮潜”的智能手表产品。
Apple Watch Series 10 提供了三种颜色,分别为自然色、金色和深石板灰色。
除了,Apple Watch Series 10以外,就像此前的传言一样,苹果并没有在本次发布会带来大家期盼的Ultra 3,而只是为Ultra 2增加了一款全新的颜色——黑色。
但这款说是新品,除了颜色以外,与之前相比并没有任何变化:同样搭载S9 SiP芯片、同样拥有最高3000尼特的屏幕亮度、同样支持双指互点手势等。
对了,苹果为这款黑色的Ultra 2还配备了一条黑色的米兰尼斯表带,也勉强算是更新的一部分。
这两款产品从 发布会当天就可以开始预定,9月20日正式开卖。Apple Watch Series 10起价399美元(国行版本起价2999元)和黑色钛金属版的Ultra 2起价799美元(国行版本起价6499元)。
以下为新款Apple Watch的硬件参数:
04 AirPods:我也Pro了
苹果已经在真无线蓝牙耳机(TWS)市场已经拿下超过30%的市场份额,一年仅仅靠AirPod这个产品线,就能拿到近300亿美元的市场份额。
“快速配对”、“语音和手势控制”、“空间音频”、“降噪”,这些都是AirPod过去能够拿上桌面的卖点,只不过随着竞品的追赶, 这些功能已经成为市场标配,更重要的是竞对们已经把产品打到了百元的级别,苹果想要反击就得拿出新的卖点。
今年发布的新款AirPod系列,给市场的答卷是“最佳音质”、“主动降噪下放”以及最想不到的“健康”。以下是AirPod 系列的主要更新点:
搭载H2芯片,具有更强AI算力;
AirPod 4也支持主动降噪了,还有通透模式、动态音效;
新的声学架构,音质大幅提升;
AirPod Pro 2 升级了听力保护功能;
新的电话控制方法:点头接听,摇头挂断。
首先登场的是 AirPod 4,它由新款的H2芯片驱动。
苹果表示,“这个是目前为止耳机领域最强大的芯片”。借助这个芯片的算力以及最新的声学架构,它的音质大幅提升。现在低音更为浑厚,高音更加清晰,同样是通过AI的加成,它现在能通过识别点头和摇头的动作,来判断用户是否要接电话、做家务等。
在之前屡被吐槽的舒适度方面,苹果新AirPod 精确绘制并且测试了各种各样不同的耳型,生成了5000多万组不同的单元数据,靠着这些他们设计出来这款目前为止最为舒适的AirPod产品。
操控方面,新AirPod 配备了耳机柄带力度感应器。通过快速按压力传感器就可以完成更多的控制操作,包括播放、暂停、静音,或者是挂断电话。
充电方面,AirPod 4 除了新增了无线充电以外,也把Lightning充电口更换成了Type-C接口。同时充电盒尺寸减少10%。它搭配了新的扬声器用于耳机查找, 续航时间可以达到30小时。
但这代AirPod 4最惊艳的地方在于: 借助深度学习,普通AirPod也能支持主动降噪和通透模式,自适应音频,对话感知等一系列原来AirPod Pro独占的能力。这对于那些不太适应入耳耳机的用户来说是巨大的福音。
当然,支持这些功能的AirPod 4在定价上也贵了很多,达到了1399。而普通版仅售999元。
AirPod Pro 2也迎来了新升级,但没换代。它的新款搭载了H2芯片外,新增加了语音隔离模式 ,能显著提升嘈杂或大风环境下的通话质量。
除此之外,AirPod Pro 2把力用到了一个你完全想不到的方向——它增加了健康功能。首先是听力保护功能。通过H2芯片,它能够对不断变动的环境噪音进行过滤,保护你的听力。妈妈不让你带耳机的理由又少了一点。
其次,AirPod Pro 2 还能辅助判断听力损失,并把资料传给医院。甚至它还有临床辅助治疗的功能,能够帮助轻度、中度听力失灵者帮助恢复听觉功能。
最后,如果真的有听力障碍的用户使用的话,它可以达到临床级助听器水平。这些功能都会在今秋通过FDA认证后通过软件更新开放。
这次发布会上苹果还公布了新款AirPod Max,芯片无升级,但支持C口充电。它提供了五种新颜色,包括蓝色、紫色、午夜色、星光色和橙色。
以下为新款AirPod的硬件参数:
05 写在最后:迎战华为,库克最后一役?
4款iPhone,2款手表,3款AirPod,苹果给用户交的答卷看起来有些审美疲劳。
但实际情况是,用户看得到的地方它基本没变,用户看不到的地方它却在一点点逐步升级。然而,这种小幅迭代的升级,到底能不能打开用户的“钱袋子”?
从上一代iPhone的销量上似乎可以找到答案——这并不容易。以至于苹果也不得不陷入被动的价格战来换取份额的增长。
今年的iPhone 16系列,价格5999元起步,最高13999元。它会不会复现上一代产品的“销量困境”,从这个新产品上市后的半年内就能揭晓答案。
而价格战虽在短时间内有效,但也会带来很多负面效应:对用户来说,等一等就会再便宜一点;对股东和华尔街来说,降价等同于增长乏力,这两个因素都会直接以“牺牲”毛利率为代价。
作为 CEO,库克已带着苹果狂奔了13年,他退休的传闻频频出现,不排除这是库克任内最后一次产品发布会。苹果发布iPhone 16系列的同一天,在中国大陆市场猛吃苹果份额的华为也会推出三折叠屏手机。
在这个特殊时间点上,库克到底能不能顶住这个压力?